Acceleration Community of Companies ve USC Annenberg School tarafından yapılan araştırmaya göre, sözkonusu kuşak için sporcuların kişisel hikayeleri, sosyal medya içerikleri, kısa videolar, moda, meme kültürü ve büyük etkinliklerin çevresindeki deneyimler yeni taraftarlığın önemli parçaları haline geliyor.

Araştırmaya göre Z kuşağı spor takipçilerinin yüzde 49’u bir spor dalına veya sporcuya, müsabakanın kendisi dışında karşılaştığı bir içerik sayesinde ilgi duymaya başladı.

Z kuşağının sporla ilişkisinde sporcuların rolü de giderek büyüyor. Araştırmaya göre her dört Z kuşağı yetişkininden biri bir sporcunun kişisel hikayesini takip etmeyi onu müsabakada izlemeye tercih ediyor. Katılımcıların yüzde 32’si ise belirli takımlardan çok bireysel sporcuları desteklediğini söylüyor.

2026 FIFA Dünya Kupası sırasında Erling Haaland’ın sosyal medyada yarattığı etki bu dönüşümün güçlü örneklerinden biri oldu.

Norveçli yıldız Haaland, 28 Haziran ile 8 Temmuz arasında Instagram’da yaklaşık 13 milyon yeni takipçi kazandı ve takipçi sayısını yüzde 29,2 artırdı.